企业在树立品牌、推广产品时，需要通过有效的广告宣传提高品牌知名度，使更多消费者了解产品或者相关服务。广告宣传主要是基于各种媒体之上所作出的一种传播行为。与广告宣传相比，活动策划也是一种宣传和推广方式，只不过活动策划的宣传更加高级。广告宣传与活动策划之间的关系不可分割。

一、广告宣传与活动策划的区别

广告宣传通常会借助一定的媒介达到宣传目的，比如报纸、电视、广播等;先进的新媒体平台也是广告宣传的主要平台。对于受众而言，广告宣传会有一定的针对性，但同时也使得受众在接受信息时比较被动。与广告宣传相比，活动策划具有自身的优势所在。活动策划不再仅仅用图片、文字等方式进行产品或者服务宣传，而是通过与受众互动，激发其参与的积极性和主动性，使其能够全面了解产品与服务。在活动中，受众可以获得相应的纪念品或者优惠服务，这样就会使受众能够主动参与其中，不再单单对广告内容被动接受。活动策划人员可结合受众的反应情况，随时对方案进行调整，扩大广告宣传效果。

二、广告宣传与活动策划结合的必要性

在互联网时代下，各大媒体正在加速融合，广告宣传已进入融媒体时代。从传统单一的广告宣传，到如今的多媒体广告宣传，各大企业不断采取多种手段，协同作战，力求达到较佳的宣传效果。因此，将广告宣传与活动策划有机结合是必然趋势，也是企业进行品牌建设的关键。许多企业重视活动策划宣传，成立市场推广等部门，使广告宣传不再依靠传统的媒体，而是以更加多元化的方式呈现。

三、活动策划在广告宣传中应用的必要性

1.提高受众参与度，实现有效推广

一个成功的活动可以提高受众的参与度，实现对品牌、产品的有效推广，从而达到宣传目的。优 秀的活动策划人员会做到以人为本，以满足受众的需求为前提，进一步提高受众参与的积极性和主动性，实现受众与产品的有效互动。还有一些活动具有较强的公益性质，激发品牌在群众中的美誉度，并达到有效的推广目的。

2.翔实描述广告内容，具有良好的公关职能

活动策划隶属于广告宣传，不过，广告自身却不能完全将产品进行全面描述。这就需要利用活动策划将需要了解的内容系统、直观、全面呈现，满足用户需求。由此可见，对于目标客户群体，活动策划可以达到更加好的传播效果。同时，活动策划往往有固定的主题，这样就更容易吸引目标客户群体。有些活动具有公益性，能够塑造良好的品牌形象，提升消费者的好感度，消费者通过参与活动可以获得精神层面的满足。尽管广告宣传也具备一定的公关职能，但无法与活动策划相提并论。

3.投入力度小，实现与消费者有效互动

企业在开展广告宣传时，往往需要加大投入力度，广告费用十分昂贵，这对于许多企业而言无疑是一笔沉重的负担。然而，利用活动策划就可以有效降低广告宣传成本，仅需通过某一具体的活动就可以达到宣传、推广目的，不仅费用低，还可以实现产品与消费者的直接互动、沟通，容易给消费者留下深刻的印象。

四、广告宣传与活动策划结合的意义

以平面媒体广告为例，目前这一类型的广告自成体系，发展比较稳定。随着时代的不断发展，平面媒体广告已不能足够吸引客户的注意力，主要就是因为受众在接受广告信息时往往比较被动，而且不能完全达到良好的宣传效果。如果为客户策划一场有意义的活动，邀请业内优 秀企业前来，就会激发客户的兴趣。因为活动策划可以达到普通平面媒体广告所无法达到的效果。策划一场成功的活动，可以收到事半功倍的宣传效果，还能够拉近产品与用户之间的距离，提高品牌的知名度。